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·「更生代家庭用户决策学问库」，剥离冗余，直给论断。

· 基于海量用户数据，捏续输出趋势知悉与中枢论断，高效赋能产物改动与营销策略。

· 在这里，读懂更生代母婴家庭。

01

市集趋势：

市集与策略双驱动，

家庭购车干预“品性升级”新阶段

2025年9月工业和信息化等八部门印发的《汽车行业稳增长责任有磋商（2025—2026年）》袒露，2024年我国汽车销售完成3143.6万辆、同比增长4.5%，为宏不雅经济增长孝敬了迫切力量。2026年，力求行业初始保捏稳中向好发展态势，产业范围和质料效益进一步擢升。

2024年“两新”策略发布，加快鼓舞汽车市集发展。在策略推动与市集当然增长的双重助力下，购车动机正从“得意刚需”向“品性生涯”退换，家庭购车不再仅是“领有一辆车”，更是遴荐一种更安全、更健康的生涯样子。

02

主见东说念主群：

家庭第二辆车渐成“她的车”，

女性用车主权擢升

策略与市集发扬驱动购车东说念主群迎来结构性拐点，女性在购车决策中的作用愈发明显，汽车破钞逐渐驶入“她时期”。在已有车家庭中，第二辆车由女性主导使用的比例高达47.5%，家庭首辆车主要男方在开，第二辆车主要女方在开。女性在家庭出行中的言语权与用车场景的显耀分化，“她的车”正在成为车企布局的新赛说念。

有孩家庭仍为购车主力，“有孩子，需要用车”是购车/换车的主要原因（57%），另有10%用户因为怀胎后出行未便而产生购车/换车需求。

03

刚需功能：

儿童安全、承诺设立与空间

成为家庭购车柔和铁三角

调研数据袒露，母婴家庭购车时最垂青儿童安全、承诺设立与空间，这是决策的“基础三角”。在具体功能上，需求聚焦于三大场景：车内健康（空气净化56%）、儿童安全（儿童座椅固定54%）和储物便利（更多储物空间51%）。

从“选车”到“用车”，用户柔和点正从传统的能源、操控等通用性能，转向更具体、更高频的家庭场景痛点。

04

用户敬爱敬爱：

重真确体验、轻明星效应，

垂直平台更需场景指南

母婴用户对汽车本体的偏好体现出明显的求实与场景化特征。用户最柔和试驾体验共享（71%）、性能测评（65%）等真确用户本体，对明星推选（15%）、IP跨界（19%）等营销本体敬爱敬爱较低。

在宝宝树，母婴家庭用户更但愿看到汽车挑选指南、定制处事和营销行为、车主用车感受等关系本体。针对家庭群体，汽车品牌可用真确处置有磋商与针对性处事构建信任。

品牌启示（一）

汽车品牌：从“功能设立”到“场景伙伴”

车辆已不仅是交通用具，更是移动的“洁净空间”与“安全港湾”，品牌可将空气净化、儿童座椅接口、纯真储物等中枢功能转化为可感知的“健康、安全、收纳”处置有磋商，构建“家庭伴随型”产物与处事体系。针对母婴出行场景打造从孕期到育儿期的功能撑捏，通过场景化功能与心扉化处事，镶嵌家庭生涯的每一个出行片刻，完了从“交通用具”到“生涯伙伴”的品牌进化。

( 品牌案例 )

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01【精确场景疏导】防敏季专题IP点位曝光

02 【稿件破圈传播】多媒体PR稿件发布

03 【流量资源加捏】中枢硬广点位引流

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