热点资讯开yun体育网但特根由的是论说核实发现-开云(中国)Kaiyun·官方网站
中国新闻周刊音书，Reebok锐步，这个领有130年历史、也曾的群众第一通顺鞋品牌，如今可能又要“易主”了。
\n近期，有音书传出安踏集团行将完成收购好意思国通顺鞋品牌锐步。对此传言，安踏公开对媒体默示“不发表辩驳”。
\n此前，2006年，锐步被阿迪达斯以38亿好意思元收购，而后堕入永劫辰的阴晦期，阛阓份额大幅缩水。
\n2021年，好意思国品牌处置公司ABG以25亿好意思元从阿迪达斯手里买下锐步，随后与联亚集团达成联结，由后者担任锐步在中国大陆、香港、澳门及台湾地区的主要特准权承授东谈主兼权略商。
\n但在此期间，锐步未能扭转破绽。
\n如今，面对安踏可能的收购意向，锐步能否借此契机重焕守望？
\n也曾的“通顺传奇”正在闭店
\n安踏收购锐步的音书传出后，特根由论说到北京花乡奥莱村，实探锐步门店——这是锐步在北京临了的线下据点。
\n据伙计泄露，锐步北京超等合生汇店于本年6月底闭店，而目前这家，也将在8月底终结生意。
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北京临了一家锐步线下门店 图/王涵艺 摄
\n走进店内，清仓氛围浓厚，大王人商品扣头在2—3折，部分商品低至1—3折。
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锐步线下门店商品陈设 图/王涵艺 摄
\n\n特根由论说现场立时研究了几位进店主顾，有的是被扣头眩惑而来，一位购买了通顺鞋的主顾默示：“从前一对鞋五六百，目前两三百能拿下，比拟合算。”
\n有的是品牌老粉，翻找着穿着惊奇：“学生时期攒钱买锐步，那会儿合计穿锐步特酷，目前……”他摇了摇头，莫得把话说完。
\n据锐步小顺次，北京有7家门店，但特根由的是论说核实发现，北京仅剩上述这一家门店。锐步店内职责主谈主员提到，目前锐步北区王人在撤店，如北京、济南等会在8月底一谈闭店。
\n对00其后说，锐步这个品牌可能有些生分，但它然而8090后球迷的芳华讲求。
\n“NBA球星艾弗森的锐步签名鞋，哪个男生看了不心动？”资深球鞋迷Eric告诉特根由论说，“2000年前后穿锐步会被认为平地一声雷，其时候锐步的外衣和鞋诡计和配色王人很骁勇，有艾弗森i3系列，有与说唱歌手和街头潮牌的联名，品牌照旧NBA援手商。”
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艾弗森在鞋上签名 图源：Reebok小红书
\n也曾的锐步，说它“站在金字塔尖”不算夸张。
\n论历史，锐步创立于1895年，比阿迪达斯早25年，比耐克更是早了69年；论销量，20世纪80年代的锐步能压耐克一头，远超阿迪达斯。锐步在通顺鞋畛域风头无两的时候，李宁、安踏王人还没出身。
\n宇宙上第一对钉鞋就出自锐步。1895年，约瑟夫·福斯特将钉子安设在鞋上，在英国创立了锐步的前身福斯特，福斯特起初仅仅一个为体育宠爱者提供手工制造跑鞋的小作坊。
\n1979年，好意思国东谈主保罗·法尔曼获取锐步在北好意思的权略权后，锐步运转进入黄金发延期。它不断翻新，推出合适阛阓需求的产物，在1987年销售额升至14亿好意思元，凯旋超过耐克，成为群众通顺鞋第一品牌。
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图源：Reebok锐步官网
\n2001年，锐步签下NBA球员艾弗森，艾弗森极具个性的球风和前卫的形象，让锐步的篮球鞋成为宽广球迷追捧的对象，比如艾弗森的经典战靴，一度成为潮水符号。
\n2003年，锐步又签约姚明，借助姚明在NBA的影响力和在中国的超高手气，锐步在中国阛阓的销量一度翻倍。同期，2001—2010年期间，锐步是NBA独家装备商，这使其品牌常常出目前NBA赛场，进一步普及了品牌驰名度，成为一代东谈主的芳华讲求。
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图源：Reebok锐步官微
\n在技巧为王的黄金时期，锐步在技巧翻新上效果显耀。1989年推出的PUMP充气篮球鞋，将复合的流动气腔开荒于鞋中，消耗者可自主退换鞋的松紧度，该系列曾创下18个月销售400万双、营收5亿好意思元的行业记录。
\n1997年推出的DMX缓震技巧，愚弄气室和管谈系统达成出色的缓震效果，在跑鞋和篮球鞋畛域常常应用，这些黑科技让锐步在产物竞争中脱颖而出，安然了其在通顺品牌中的地位。
\n很长一段时辰里，男高中生的最爱不是AJ，而是Reebok充气鞋。
\n直到被阿迪达斯并购，成为锐步的升沉点。
\n为何一步步“失声”
\n2006年，阿迪达斯以38亿好意思元的高价收购锐步，本以为是强强蚁合，共同顽抗耐克。
\n但收购后，锐步的篮球线成了阿迪达斯的输血站——阿迪达斯将锐步多年在NBA集会的资源，用来助力自己篮球线的发展，却漠视了锐步品牌的孤苦发展。
\n前卫行业分析师、无前卫华文网首创东谈主唐小唐告诉特根由论说：“阿迪达斯畴前收购锐步，是为了追逐耐克在好意思国阛阓的份额。但被收购后，尤其是2010年后阿迪达斯转型，处置层将资源更多投向报告率更高的自己品牌及与椰子（Yeezy）的联结，锐步因穷乏投资渐渐凋残。”
\n资源被分流、定位磨叽，导致锐步在篮球阛阓的曝光度骤减。同期，明星代言也渐渐断档，莫得了明星效应的加捏，锐步的品牌眩惑力着落。既念念保留专科通顺属性，又试图发展自在道路，闭幕双方王人没作念好。
\n当阿迪达斯意志到问题时，一切已为时过晚——锐步已堕入长久的利润吃亏，2016年净吃亏高达1.5亿欧元。亦然在这一年，卡斯珀·罗斯德接任阿迪达斯首席扩充官，提倡要对旗下扫数品牌一视同仁。
\n在罗斯德的主导下，锐步于2018年、2019年衔接达成扭亏为盈，还重启了经典的“Vector”标记，取代了此前因与匹克诡计通常而穷乏辨识度的三角形logo。
\n就在品牌刚要乘势发力之际，2020年疫情突袭，畴前第二季度锐步销售额暴跌42%。这场疫情，成了压垮阿迪达斯对锐步耐烦的临了一根稻草。
\n锐步在阿迪达斯旗下的15年里，财务状态不断恶化，累计吃亏达28亿好意思元。其间锐步虽尝试过转型，如关闭吃亏门店、聚焦健身畛域等，但王人未能有用扭转方位。
\n直到2021年8月12日，阿迪达斯晓谕将锐步以25亿好意思元的价钱出售给好意思国品牌处置公司ABG。
\n2022年，从ABG获取锐步特准权略权的联亚集团，为锐步新增插足约3.97亿港元。
\n2024年，据联亚集团财报，受消耗者需求收缩影响，锐步收入较上年着落19%，但净吃亏较上年有所着落。死亡2024年底，锐步在中国共设有36家门店（2023年为30家）。
\n联亚集团主席汪建中在财报中说起：“集团正通过策略搜检优化资源分拨，推敲调养锐步权略策略。算作这次搜检的一部分，集团已推敲对锐步业务策略作出调养，可能包括编削该品牌现存特准权略权安排或裁汰特准权略期限。”
\n而后就有了安踏要接盘的外传。
\n安踏接盘，能让锐步“回魂”吗？
\n据《Footwear News》报谈，ABG正在反驳关联其锐步品牌出售的传言。
\nFN获取的一份致锐步授权商的备忘录中，ABG扩充副总裁史蒂夫·罗贝尔(Steve Robaire)写谈：“ABG不会将锐步出售给安踏。这种说法鼓胀是诞妄的。”
\n该高管还补充谈，“ABG目前或将来王人非论帐划剥离锐步。”
\n如若说ABG是典型的轻金钱玩家，那么安踏的路数则鼓胀不同。
\n有业内东谈主士回来，安踏将来的增长逻辑很明晰：把研发、物流、渠谈、供应链这些后台作念大，前边对接各式并购来的品牌。
\n从FILA运转，它坚捏“单聚焦、多品牌”策略，品牌阵营不断扩大：2015年收了斯潘迪，2016年拿下迪桑特，2017年纳入可隆，2019年通过收购亚玛芬一下子多了11个品牌，2023年又把MAIA ACTIVE收入囊中，2025年再添狼爪……目前旗劣品牌还是跨越20个。
\n是以，如若收购完成，锐步会重续光辉，照旧成为安踏矩阵里的“小众玩家”？
\n资深品牌处置大家、上海良栖品牌处置有限公司首创东谈主程伟雄认为，诚然安踏有凯旋运营收购品牌的素养，但锐步濒临的问题复杂，阛阓竞争也极度强烈。
\n“一方面，安踏不错愚弄自己供应链、渠谈和营销上风，为锐步赋能，使其重续光辉；另一方面，锐步此前阛阓份额过低，品牌影响力大不如前，且安踏旗劣品牌宽广，锐步可能在品牌矩阵中难以隆起重围，只可成为一个小众玩家。”
\n唐小唐对回答品牌的派头则愈加悲不雅：“当下通顺行业还是发生剧烈变化，中国通顺阛阓举座放缓，行业转向户外细分类别，且传统通顺三巨头在中国阛阓确实莫得任何争取阛阓份额的但愿，而存在感日渐式微的锐步更是如斯。”
\n锐步这双曾在篮球场上踏出震耳回响的球鞋，如今像个含辛菇苦的老兵，被不同的“军队”几经转手。是能借着新东家的力谈，再行踩出畴前让少年们尖叫的节律，照旧终究成了陈设柜里落灰的系念款？
\n没东谈主说得准。
\n原标题：安踏吞下锐步？开yun体育网